Chương 4: On-page trong SEO

Bây giờ bạn đã biết thị trường mục tiêu của mình đang tìm kiếm như thế nào, đã đến lúc đi sâu vào on-page SEO, thực hành tạo các trang web trả lời câu hỏi của người tìm kiếm. on-page SEO là nhiều mặt và mở rộng ra ngoài nội dung sang những thứ khác như  schemameta tags, mà chúng ta sẽ thảo luận sâu hơn trong chương tiếp theo về tối ưu hóa kỹ thuật. Bây giờ, hãy đội mũ rèn chữ của bạn – đã đến lúc tạo nội dung của bạn!

Tạo nội dung của bạn

Áp dụng nghiên cứu từ khóa của bạn

Trong chương trước, chúng ta đã tìm hiểu các phương pháp khám phá cách khán giả mục tiêu đang tìm kiếm nội dung của bạn. Bây giờ, đã đến lúc đưa nghiên cứu đó vào thực tế. Dưới đây là một phác thảo đơn giản để làm theo để áp dụng nghiên cứu từ khóa của bạn:

1. Nghiên cứu các từ khóa của bạn và nhóm những từ khóa có chủ đề và mục đích tương tự. Các nhóm đó sẽ là các trang của bạn, thay vì tạo các trang riêng lẻ cho mọi biến thể từ khóa.
2. Nếu bạn chưa làm như vậy, hãy đánh giá SERP cho từng từ khóa hoặc nhóm từ khóa để xác định loại và định dạng nội dung của bạn. Một số đặc điểm của các trang xếp hạng cần lưu ý:

  • Chúng có nhiều hình ảnh hay video?
  • Nội dung dài hay ngắn gọn và súc tích?
  • Nội dung có được định dạng trong danh sách, dấu đầu dòng hoặc đoạn văn không?

3. Hãy tự hỏi bản thân, “Tôi có thể cung cấp giá trị duy nhất nào để làm cho trang của tôi tốt hơn các trang hiện đang xếp hạng cho từ khóa của tôi?”

On-page SEO cho phép bạn biến nghiên cứu của mình thành nội dung mà khán giả của bạn sẽ yêu thích. Chỉ cần đảm bảo tránh rơi vào bẫy của các chiến thuật giá trị thấp có thể gây tổn hại nhiều hơn là giúp đỡ!

Các chiến thuật giá trị thấp cần tránh

Nội dung web của bạn phải tồn tại để trả lời câu hỏi của người tìm kiếm, hướng dẫn họ qua trang web của bạn và giúp họ hiểu mục đích trang web của bạn. Không nên tạo nội dung chỉ với mục đích xếp hạng cao trong tìm kiếm. Xếp hạng là một phương tiện để kết thúc, cuối cùng là để giúp người tìm kiếm. Nếu đặt xe ngựa đi trước, chúng ta có nguy cơ rơi vào bẫy của các chiến thuật nội dung giá trị thấp.

Một số chiến thuật này đã được giới thiệu trong Chương 2, nhưng để xem xét lại, chúng ta hãy đi sâu hơn vào một số chiến thuật có giá trị thấp mà bạn nên tránh khi tạo nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

Nội dung mỏng

Mặc dù thông thường một trang web có các trang duy nhất về các chủ đề khác nhau, nhưng chiến lược nội dung cũ hơn là tạo một trang cho mỗi lần lặp lại các từ khóa của bạn để xếp hạng trên trang 1 cho các truy vấn cụ thể cao đó.

Ví dụ: nếu bạn đang bán váy cưới, bạn có thể đã tạo các trang riêng lẻ cho áo cưới, váy cô dâu, áo cưới và váy cưới, ngay cả khi mỗi trang về cơ bản nói cùng một điều. Một chiến thuật tương tự đối với các doanh nghiệp địa phương là tạo nhiều trang nội dung cho từng thành phố hoặc khu vực mà họ muốn có khách hàng. Các “trang địa lý” này thường có nội dung giống nhau hoặc rất giống nhau, với tên vị trí là yếu tố duy nhất.

Những chiến thuật như thế này rõ ràng không hữu ích cho người dùng, vậy tại sao các nhà xuất bản lại làm điều đó? Google không phải lúc nào cũng tốt như ngày nay trong việc hiểu mối quan hệ giữa các từ và cụm từ (hoặc ngữ nghĩa). Vì vậy, nếu bạn muốn xếp hạng trên trang 1 cho “áo cưới cô dâu” nhưng bạn chỉ có một trang về “váy cưới”, thì có thể bạn chưa cắt nó.

Thực tiễn này đã tạo ra hàng tấn nội dung mỏng, chất lượng thấp trên toàn bộ web, mà Google đã giải quyết cụ thể bằng bản cập nhật năm 2011 được gọi là Panda. Bản cập nhật thuật toán này đã phạt các trang chất lượng thấp, dẫn đến các trang chất lượng hơn chiếm vị trí hàng đầu của SERPs. Google tiếp tục lặp lại quy trình loại bỏ nội dung chất lượng thấp và quảng bá nội dung chất lượng cao này ngay hôm nay.

Google rõ ràng rằng bạn nên có một trang toàn diện về một chủ đề thay vì nhiều trang yếu hơn cho mỗi biến thể của từ khóa.

On-page trong SEO

Nội dung trùng lặp

Giống như âm thanh, “nội dung trùng lặp” đề cập đến nội dung được chia sẻ giữa các miền hoặc giữa nhiều trang của một miền. Nội dung “copy” còn tiến thêm một bước nữa và kéo theo việc sử dụng trái phép và trắng trợn nội dung từ các trang web khác. Điều này có thể bao gồm việc lấy nội dung và xuất bản lại nguyên trạng hoặc sửa đổi nội dung đó một chút trước khi xuất bản lại mà không thêm bất kỳ nội dung hoặc giá trị gốc nào.

Nội dung trùng lặp
Nội dung trùng lặp

Có rất nhiều lý do chính đáng cho nội dung trùng lặp nội bộ hoặc giữa nhiều miền, vì vậy Google khuyến khích sử dụng thẻ rel = canonical để trỏ đến phiên bản gốc của nội dung web. Mặc dù bạn chưa cần biết về thẻ này, nhưng điều chính cần lưu ý lúc này là nội dung của bạn phải độc đáo về từ ngữ và giá trị.

Che dấu nội dung

Nguyên lý cơ bản của nguyên tắc công cụ tìm kiếm là hiển thị cùng một nội dung cho các trình thu thập thông tin của công cụ mà bạn sẽ hiển thị cho khách truy cập. Điều này có nghĩa là bạn không bao giờ được ẩn văn bản trong mã HTML của trang web mà khách truy cập bình thường không thể nhìn thấy.

Khi nguyên tắc này bị phá vỡ, các công cụ tìm kiếm gọi nó là “kỹ thuật che giấu” và thực hiện hành động để ngăn các trang này xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Việc che giấu có thể được thực hiện theo bất kỳ cách nào và vì nhiều lý do, cả tích cực và tiêu cực. Dưới đây là ví dụ về một trường hợp mà Spotify hiển thị nội dung khác với người dùng với Google.

che dấu nội dung

Người dùng được hiển thị màn hình đăng nhập trong Spotify khi tìm kiếm dàn nhạc giao hưởng quốc gia.

che dấu nội dung-1

Xem phiên bản được lưu trong bộ nhớ cache của Google của trang sẽ hiển thị nội dung mà Spotify cung cấp cho công cụ tìm kiếm.

Trong một số trường hợp, Google có thể cho phép các phương pháp kỹ thuật che giấu thông qua vì chúng góp phần mang lại trải nghiệm người dùng tích cực. Để biết thêm về chủ đề nội dung ẩn và cách Google xử lý nội dung đó, hãy xem Google Xử lý Văn bản “Ẩn” CSS + Javascript như thế nào?

Nhồi nhét từ khóa

Nếu bạn đã từng được thông báo, “Bạn cần phải bao gồm {từ khóa quan trọng} trên trang này X lần”, bạn đã thấy sự nhầm lẫn về việc sử dụng từ khóa trong thực tế. Nhiều người lầm tưởng rằng nếu bạn chỉ đưa một từ khóa vào nội dung trang của mình X lần, bạn sẽ tự động xếp hạng cho từ khóa đó. Sự thật là, mặc dù Google tìm kiếm các đề cập về từ khóa và các khái niệm liên quan trên các trang của trang web của bạn, nhưng bản thân trang đó phải thêm giá trị ngoài việc sử dụng từ khóa thuần túy. Nếu một trang sẽ có giá trị đối với người dùng, nó sẽ không giống như được viết bởi rô bốt, vì vậy hãy kết hợp các từ khóa và cụm từ của bạn một cách tự nhiên theo cách dễ hiểu đối với người đọc.

Dưới đây là một ví dụ về một trang nội dung nhồi nhét từ khóa cũng sử dụng một phương pháp cũ khác: tô đậm tất cả các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn.

bôi đen từ khóa

Ví dụ về một đoạn văn có từ khóa, in đậm tất cả các từ khóa mục tiêu.

Nội dung được tạo tự động

Có thể cho rằng một trong những dạng nội dung chất lượng thấp gây khó chịu nhất là dạng được tạo tự động hoặc được tạo theo chương trình với mục đích thao túng thứ hạng tìm kiếm và không giúp ích gì cho người dùng. Bạn có thể nhận ra một số nội dung được tạo tự động bởi nó có ý nghĩa như thế nào khi đọc – về mặt kỹ thuật, chúng là những từ nhưng được kết nối với nhau bởi một chương trình chứ không phải con người.

Cần lưu ý rằng những tiến bộ trong học máy đã góp phần làm cho nội dung được tạo tự động phức tạp hơn sẽ chỉ trở nên tốt hơn theo thời gian. Đây có thể là lý do tại sao trong nguyên tắc chất lượng của Google về nội dung được tạo tự động, Google đặc biệt gọi nhãn hiệu của nội dung được tạo tự động cố gắng thao túng thứ hạng tìm kiếm, thay vì bất kỳ và tất cả nội dung được tạo tự động.

Thay vào đó phải làm gì: X10 lần!

Không có xếp hạng nhanh trong kết quả tìm kiếm. Google xếp hạng các trang cao bởi vì nó đã xác định rằng chúng là câu trả lời tốt nhất cho câu hỏi của người tìm kiếm. Trong công cụ tìm kiếm ngày nay, trang của bạn không bị trùng lặp, gửi spam hoặc bị hỏng là chưa đủ. Trang của bạn phải cung cấp giá trị cho người tìm kiếm và tốt hơn bất kỳ trang nào khác mà Google hiện đang đóng vai trò là câu trả lời cho một truy vấn cụ thể. Dưới đây là một công thức đơn giản để tạo nội dung:

  • Tìm kiếm (các) từ khóa bạn muốn trang của mình xếp hạng
  • Xác định những trang nào đang xếp hạng cao cho những từ khóa đó
  • Xác định những phẩm chất mà các trang đó có
  • Tạo nội dung tốt hơn thế

Chúng tôi muốn gọi đây là nội dung 10x. Nếu bạn tạo một trang trên một từ khóa tốt hơn gấp 10 lần so với các trang được hiển thị trong kết quả tìm kiếm (cho từ khóa đó), Google sẽ thưởng cho bạn vì điều đó và tốt hơn nữa, bạn sẽ tự nhiên có được mọi người liên kết đến nó! Tạo nội dung 10x là công việc khó khăn, nhưng sẽ trả về lưu lượng truy cập xứng đáng cho bạn mà không phải quảng cáo.

Chỉ cần nhớ, không có con số kỳ diệu nào khi nói đến các từ trên một trang. Điều chúng ta nên hướng tới là bất cứ thứ gì đáp ứng đủ ý định của người dùng. Một số truy vấn có thể được trả lời kỹ lưỡng và chính xác trong 300 từ trong khi những truy vấn khác có thể yêu cầu 1.000 từ!

Tìm hiểu thêm về cách cập nhật nội dung hàng đầu của bạn

NAP: Một lưu ý cho các doanh nghiệp địa phương
Nếu bạn là một doanh nghiệp liên hệ trực tiếp với khách hàng của mình, hãy đảm bảo đưa tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại (NAP) vào nội dung trang web của bạn một cách nổi bật, chính xác và nhất quán. Thông tin này thường được hiển thị trong chân trang hoặc đầu trang của trang web doanh nghiệp địa phương, cũng như trên bất kỳ trang “liên hệ với chúng tôi” nào. Bạn cũng sẽ muốn đánh dấu thông tin này bằng lược đồ doanh nghiệp địa phương. Lược đồ và dữ liệu có cấu trúc được thảo luận nhiều hơn trong phần “Các tối ưu hóa khác” của chương này.

Nếu bạn là doanh nghiệp kinh doanh nhiều địa điểm, tốt nhất bạn nên tạo các trang độc đáo, được tối ưu hóa cho từng địa điểm. Ví dụ: một doanh nghiệp có các địa điểm ở Hà Nội, Đà Nẵng và TP HCM nên xem xét có một trang cho từng địa điểm:

example.com/hanoi – example.com/danang – example.com/tphcm

Mỗi trang phải được tối ưu hóa duy nhất cho vị trí đó, vì vậy trang Hà Nội sẽ có nội dung duy nhất thảo luận về vị trí Hà Nội, liệt kê Hà Nội NAP và thậm chí cả lời chứng thực cụ thể từ khách hàng Hà Nội. Nếu có hàng chục, hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn địa điểm, tiện ích con định vị cửa hàng có thể được sử dụng để giúp bạn mở rộng quy mô.

Địa phương so với quốc gia và quốc tế

Chỉ cần nhớ rằng không phải tất cả các doanh nghiệp đều hoạt động ở cấp địa phương và thực hiện những gì chúng tôi gọi là “SEO địa phương”. Một số doanh nghiệp muốn thu hút khách hàng ở cấp độ quốc gia (ví dụ: toàn bộ Việt Nam) và những doanh nghiệp khác muốn thu hút khách hàng từ nhiều quốc gia (“SEO quốc tế”). Lấy Website Giá Tốt làm ví dụ. Sản phẩm của chúng tôi (Dịch vụ SEO) không bị ràng buộc với một địa điểm cụ thể, ngược lại là của một quán cà phê, vì khách hàng phải đi đến địa điểm đó để thưởng thức cà phê.

Trong trường hợp này, quán cà phê nên tối ưu hóa trang web của họ cho vị trí thực của họ, trong khi Website Giá Tốt sẽ nhắm mục tiêu “Dịch vụ SEO” mà không có công cụ sửa đổi dành riêng cho vị trí như “Hà Nội”.

Cách bạn chọn để tối ưu hóa trang web của mình phụ thuộc phần lớn vào đối tượng của bạn, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn đã lưu ý đến họ khi tạo nội dung trang web của mình.

Hy vọng bạn vẫn còn chút năng lượng sau khi xử lý nhiệm vụ khó khăn nhưng vẫn bổ ích là tập hợp một trang tốt hơn 10 lần so với các trang của đối thủ cạnh tranh, vì chỉ cần thêm một số thứ nữa trước khi trang của bạn hoàn thành! Trong các phần tiếp theo, chúng ta sẽ nói về các tối ưu hóa trên trang khác mà các trang của bạn cần, cũng như đặt tên và sắp xếp nội dung của bạn.

Ngoài nội dung: Các tối ưu hóa khác mà trang của bạn cần

Tôi có thể tăng kích thước phông chữ để tạo tiêu đề đoạn văn không?

Làm cách nào để kiểm soát tiêu đề và mô tả hiển thị cho trang của tôi trong kết quả tìm kiếm?

Sau khi đọc phần này, bạn sẽ hiểu các yếu tố quan trọng khác trên trang giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung 10x mà bạn vừa tạo, vì vậy hãy cùng tìm hiểu!

Thẻ tiêu đề

Thẻ tiêu đề là một phần tử HTML được sử dụng để chỉ định các tiêu đề trên trang của bạn. Thẻ tiêu đề chính, được gọi là H1, thường được dành riêng cho tiêu đề của trang. Nó trông như thế này:

<h1> Tiêu đề trang </h1>

Ngoài ra còn có các tiêu đề phụ đi từ thẻ H2 đến H6, mặc dù không bắt buộc sử dụng tất cả các tiêu đề này trên một trang. Hệ thống phân cấp của các thẻ tiêu đề đi từ H1 đến H6 theo thứ tự quan trọng giảm dần.

Mỗi trang nên có một H1 duy nhất mô tả chủ đề chính của trang, điều này thường được tạo tự động từ tiêu đề của trang. Là tiêu đề mô tả chính của trang, H1 phải chứa từ khóa hoặc cụm từ chính của trang đó. Bạn nên tránh sử dụng thẻ tiêu đề để đánh dấu các phần tử không phải tiêu đề, chẳng hạn như các nút điều hướng và số điện thoại. Sử dụng thẻ tiêu đề để giới thiệu những gì nội dung sau sẽ thảo luận.

Lấy trang này về chuyến tham quan Copenhagen, ví dụ:

<h1>Copenhagen Travel Guide</h1><h2>Copenhagen by the Seasons</h2><h3>Visiting in Winter</h3><h3>Visiting in Spring</h3>

Chủ đề chính của trang được giới thiệu trong tiêu đề chính <h1> và mỗi tiêu đề bổ sung được sử dụng để giới thiệu một chủ đề phụ mới. Trong ví dụ này, <h2> cụ thể hơn <h1> và các thẻ <h3> cụ thể hơn <h2>. Đây chỉ là một ví dụ về cấu trúc bạn có thể sử dụng.

Mặc dù những gì bạn chọn để đặt trong thẻ tiêu đề có thể được các công cụ tìm kiếm sử dụng để đánh giá và xếp hạng trang của bạn, nhưng điều quan trọng là tránh thổi phồng tầm quan trọng của chúng. Thẻ tiêu đề là một trong nhiều yếu tố SEO trên trang và thường sẽ không di chuyển như các liên kết ngược chất lượng và nội dung, vì vậy hãy tập trung vào khách truy cập trang web của bạn khi tạo các tiêu đề của bạn.

Liên kết nội bộ(Internal links)

Trong Chương 2, chúng ta đã thảo luận về tầm quan trọng của việc có một trang web có thể thu thập thông tin. Một phần khả năng thu thập thông tin của trang web nằm ở cấu trúc liên kết nội bộ của nó. Khi bạn liên kết đến các trang khác trên trang web của mình, bạn đảm bảo rằng trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy tất cả các trang trên trang web của bạn, bạn chuyển giá trị liên kết (sức mạnh xếp hạng) đến các trang khác trên trang web của mình và bạn giúp khách truy cập điều hướng trang web của mình.

Tầm quan trọng của liên kết nội bộ đã được thiết lập tốt, nhưng có thể có sự nhầm lẫn về cách thức này trong thực tế.

Liên kết khả năng tiếp cận

Các liên kết yêu cầu nhấp chuột (như menu thả xuống để xem) thường bị ẩn khỏi trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm, vì vậy nếu các liên kết duy nhất đến các trang nội bộ trên trang web của bạn thông qua các loại liên kết này, bạn có thể gặp khó khăn khi lập chỉ mục các trang đó. Thay vào đó, hãy chọn các liên kết có thể truy cập trực tiếp trên trang.

Văn bản neo(Anchor text)

Văn bản neo là văn bản mà bạn liên kết đến các trang. Dưới đây, bạn có thể xem một ví dụ về siêu liên kết không có văn bản neo và siêu liên kết có văn bản liên kết sẽ trông như thế nào trong HTML.

<a href="http://www.example.com/"></a><a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text">Keyword Text</a>

http://www.example.com/
Keyword Text

Văn bản liên kết gửi tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm về nội dung của trang đích. Ví dụ: nếu tôi liên kết đến một trang trên trang web của mình bằng cách sử dụng anchor text “học SEO”, thì đó là một chỉ báo tốt cho các công cụ tìm kiếm rằng trang được nhắm mục tiêu là trang mà mọi người có thể tìm hiểu về SEO. Tuy nhiên, hãy cẩn thận đừng lạm dụng nó. Quá nhiều liên kết nội bộ sử dụng cùng một anchor text nhồi nhét từ khóa có thể xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm mà bạn đang cố gắng thao túng xếp hạng của một trang. Tốt nhất là làm cho văn bản liên kết tự nhiên thay vì công thức.

Số lượng liên kết

Trong Nguyên tắc quản trị trang web chung của Google, họ nói “giới hạn số lượng liên kết trên một trang ở một con số hợp lý (tối đa là vài nghìn).” Đây là một phần trong nguyên tắc kỹ thuật của Google, chứ không phải là phần nguyên tắc về chất lượng, do đó, việc có quá nhiều liên kết nội bộ không phải là điều khiến bạn bị phạt, nhưng nó ảnh hưởng đến cách Google tìm và đánh giá các trang của bạn.

Càng nhiều liên kết trên một trang, thì mỗi liên kết có thể chuyển đến trang đích của nó càng ít giá trị. Một trang chỉ có rất nhiều vốn chủ sở hữu để đi xung quanh.

Vì vậy, có thể an toàn khi nói rằng bạn chỉ nên liên kết khi có ý bạn muốn! Bạn có thể tìm hiểu thêm về giá trị liên kết từ Trung tâm học SEO của chúng tôi.

Ngoài việc chuyển quyền giữa các trang, liên kết cũng là một cách để giúp người dùng điều hướng đến các trang khác trên trang web của bạn. Đây là trường hợp làm những gì tốt nhất cho công cụ tìm kiếm cũng là làm những gì tốt nhất cho người tìm kiếm. Quá nhiều liên kết không chỉ làm loãng thẩm quyền của mỗi liên kết mà còn có thể vô ích và quá tải. Xem xét cách người tìm kiếm có thể cảm thấy khi đến một trang trông như thế này:

Chào mừng đến với trang web làm vườn của chúng tôi! Chúng tôi có nhiều bài viết về làm vườn, cách làm vườn và những lời khuyên hữu ích về thảo mộc, trái cây, rau, cây lâu năm và hàng năm. Tìm hiểu thêm về làm vườn từ blog làm vườn của chúng tôi.

Chà! Không chỉ có quá nhiều liên kết để xử lý, mà nó còn đọc khá bất thường và không chứa nhiều nội dung (có thể được Google coi là “nội dung mỏng”). Tập trung vào chất lượng và giúp người dùng điều hướng trang web của bạn và bạn có thể sẽ không phải lo lắng về quá nhiều liên kết.

Chuyển hướng

Xóa và đổi tên trang là một thực tế phổ biến, nhưng trong trường hợp bạn di chuyển một trang, hãy đảm bảo cập nhật các liên kết đến URL cũ đó! Ít nhất, bạn nên đảm bảo chuyển hướng URL đến vị trí mới của nó, nhưng nếu có thể, hãy cập nhật tất cả các liên kết nội bộ đến URL đó tại nguồn để người dùng và trình thu thập thông tin không phải chuyển hướng để đến đích trang. Nếu bạn chỉ chọn chuyển hướng, hãy cẩn thận để tránh chuỗi chuyển hướng quá dài (Google nói, “Tránh chuyển hướng theo chuỗi … giữ cho số lượng chuyển hướng trong chuỗi thấp, lý tưởng là không quá 3 và ít hơn 5”)

Ví dụ về chuỗi chuyển hướng:

(original location of content) example.com/location1 → example.com/location2 → (current location of content) example.com/location3

Tốt hơn: example.com/location1 → example.com/location3
chuyển trang

Tối ưu hóa hình ảnh

Hình ảnh là thủ phạm lớn nhất của các trang web chậm! Cách tốt nhất để giải quyết vấn đề này là nén hình ảnh của bạn. Mặc dù không có một kích thước phù hợp với tất cả khi nói đến nén hình ảnh, nhưng việc thử nghiệm các tùy chọn khác nhau như “lưu cho web”, định cỡ hình ảnh và các công cụ nén như Optimizilla hoặc ImageOptim cho Mac (hoặc các lựa chọn thay thế Windows), cũng như đánh giá những gì hoạt động tốt nhất là con đường để đi.

Một cách khác để giúp tối ưu hóa hình ảnh của bạn (và cải thiện tốc độ trang của bạn) là chọn định dạng hình ảnh phù hợp.

Cách chọn định dạng hình ảnh sẽ sử dụng:

  • Nếu hình ảnh của bạn yêu cầu hoạt ảnh, hãy sử dụng GIF.
  • Nếu bạn không cần duy trì độ phân giải hình ảnh cao, hãy sử dụng JPEG (và thử nghiệm các cài đặt nén khác nhau).
  • Nếu bạn cần duy trì độ phân giải hình ảnh cao, hãy sử dụng PNG.
    • Nếu hình ảnh của bạn có nhiều màu, hãy sử dụng PNG-24.
    • Nếu hình ảnh của bạn không có nhiều màu, hãy sử dụng PNG-8.

Tìm hiểu thêm về cách chọn định dạng hình ảnh trong hướng dẫn tối ưu hóa hình ảnh của Google.

Có nhiều cách khác nhau để giữ khách truy cập vào trang tải nửa chậm bằng cách sử dụng hình ảnh tạo ra hộp màu hoặc phiên bản có độ phân giải thấp / mờ trong khi hiển thị để giúp khách truy cập cảm thấy như thể mọi thứ đang tải nhanh hơn. Chúng ta sẽ thảo luận chi tiết hơn về các tùy chọn này trong Chương 5.

Văn bản thay thế

Văn bản thay thế (văn bản thay thế) trong hình ảnh là một nguyên tắc hỗ trợ truy cập web và được sử dụng để mô tả hình ảnh cho người khiếm thị thông qua trình đọc màn hình. Điều quan trọng là phải có mô tả văn bản thay thế để bất kỳ người khiếm thị nào cũng có thể hiểu những hình ảnh trên trang web của bạn mô tả điều gì.

Các bot của công cụ tìm kiếm cũng thu thập dữ liệu văn bản thay thế để hiểu rõ hơn về hình ảnh của bạn, điều này mang lại cho bạn lợi ích bổ sung là cung cấp ngữ cảnh hình ảnh tốt hơn cho các công cụ tìm kiếm. Chỉ cần đảm bảo rằng mô tả thay thế của bạn đọc tự nhiên cho mọi người và tránh nhồi nhét từ khóa cho các công cụ tìm kiếm.

Không nên:

<img src="grumpycat.gif" alt="grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif">

Nên:

<img src="grumpycat.gif" alt="A black cat looking very grumpy at a big spotted dog">

Gửi sơ đồ trang web hình ảnh

Để đảm bảo rằng Google có thể thu thập thông tin và lập chỉ mục hình ảnh của bạn, hãy gửi sơ đồ trang web hình ảnh trong tài khoản Google Search Console của bạn. Điều này giúp Google phát hiện ra những hình ảnh mà họ có thể đã bỏ sót.

Định dạng để dễ đọc và các đoạn trích nổi bật

Trang của bạn có thể chứa nội dung hay nhất từng được viết về một chủ đề, nhưng nếu nó được định dạng không đúng, khán giả của bạn có thể không bao giờ đọc được! Mặc dù chúng tôi không bao giờ có thể đảm bảo rằng khách truy cập sẽ đọc nội dung của chúng tôi, nhưng có một số nguyên tắc có thể thúc đẩy khả năng đọc, bao gồm:

Kích thước và màu sắc văn bản – Tránh các phông chữ quá nhỏ. Google đề xuất phông chữ 16 điểm trở lên để giảm thiểu nhu cầu “chụm và phóng to” trên thiết bị di động. Màu văn bản liên quan đến màu nền của trang cũng phải thúc đẩy khả năng dễ đọc. Thông tin bổ sung về văn bản có thể được tìm thấy trong nguyên tắc hỗ trợ truy cập trang web và thông qua các nguyên tắc cơ bản về khả năng truy cập web của Google.

Tiêu đề – Chia nhỏ nội dung của bạn với các tiêu đề hữu ích có thể giúp người đọc điều hướng trang. Điều này đặc biệt hữu ích trên các trang dài mà người đọc có thể chỉ tìm kiếm thông tin từ một phần cụ thể.
Dấu đầu dòng – Tuyệt vời cho danh sách, dấu đầu dòng có thể giúp người đọc đọc lướt và nhanh chóng tìm thấy thông tin họ cần.
Ngắt đoạn văn bản – Tránh các bức tường văn bản có thể giúp ngăn việc bỏ qua trang và khuyến khích khách truy cập trang web đọc thêm trang của bạn.

Phương tiện hỗ trợ – Khi thích hợp, hãy bao gồm hình ảnh, video và tiện ích bổ sung cho nội dung của bạn.

In đậm và in nghiêng để nhấn mạnh – Đặt các từ in đậm hoặc in nghiêng có thể thêm nhấn mạnh, vì vậy chúng phải là ngoại lệ, không phải là quy tắc. Việc sử dụng thích hợp các tùy chọn định dạng này có thể nêu ra những điểm quan trọng mà bạn muốn truyền đạt.

Định dạng cũng có thể ảnh hưởng đến khả năng trang của bạn hiển thị trong các đoạn trích nổi bật, những kết quả ở “vị trí 0” xuất hiện phía trên phần còn lại của kết quả không phải trả tiền.

chương 3 on-page trong seo - 1

Ví dụ về một đoạn mã nổi bật, xuất hiện ở “vị trí 0” ở đầu SERP.

Không có mã đặc biệt nào mà bạn có thể thêm vào trang của mình để hiển thị ở đây, cũng như bạn không thể trả tiền cho vị trí này, nhưng lưu ý về mục đích truy vấn có thể giúp bạn cấu trúc nội dung của mình tốt hơn cho các đoạn trích nổi bật. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho “bánh so với bánh”, bạn nên đưa một bảng vào nội dung của mình, với lợi ích của bánh ở một cột và lợi ích của bánh ở cột kia. Hoặc nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho “nhà hàng tốt nhất để thử ở Portland”, điều đó có thể cho thấy Google muốn có một danh sách, vì vậy định dạng nội dung của bạn trong dấu đầu dòng có thể hữu ích.

Thẻ tiêu đề

Thẻ tiêu đề của trang là một phần tử HTML mô tả, chỉ định tiêu đề của một trang web cụ thể. Chúng được lồng trong thẻ head của mỗi trang và trông như thế này:

<head> <title> Tiêu đề mẫu </title> </head>

Mỗi trang trên trang web của bạn phải có một thẻ tiêu đề mô tả, duy nhất. Những gì bạn nhập vào trường thẻ tiêu đề sẽ hiển thị ở đây trong kết quả tìm kiếm, mặc dù trong một số trường hợp, Google có thể điều chỉnh cách thẻ tiêu đề của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

chương 3 on-page trong seo - 2

Nó cũng có thể hiển thị trong các trình duyệt web…

chương 4 on-page trong seo - 3

Hoặc khi bạn chia sẻ liên kết đến trang của mình trên các trang web bên ngoài nhất định…

chương 4 on-page trong seo - 4

Thẻ tiêu đề của bạn đóng một vai trò quan trọng trong ấn tượng đầu tiên của mọi người về trang web của bạn và nó là một công cụ cực kỳ hiệu quả để thu hút người tìm kiếm đến trang của bạn qua bất kỳ kết quả nào khác trên SERP. Thẻ tiêu đề của bạn càng hấp dẫn, kết hợp với thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, bạn càng thu hút được nhiều khách truy cập vào trang web của mình. Điều này nhấn mạnh rằng SEO không chỉ là về công cụ tìm kiếm mà còn là toàn bộ trải nghiệm người dùng.

Điều gì tạo nên một thẻ tiêu đề hiệu quả?

Sử dụng từ khóa: Có từ khóa mục tiêu của bạn trong tiêu đề có thể giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang của bạn. Ngoài ra, từ khóa của bạn càng gần phía trước thẻ tiêu đề, người dùng càng có nhiều khả năng đọc chúng (và hy vọng là nhấp chuột) và chúng càng hữu ích cho việc xếp hạng.
Độ dài: Trung bình, các công cụ tìm kiếm hiển thị 50–60 ký tự đầu tiên (~ 512 pixel) của thẻ tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Nếu thẻ tiêu đề của bạn vượt quá số ký tự được phép trên SERP đó, một dấu chấm lửng “…” sẽ xuất hiện ở nơi tiêu đề bị cắt. Mặc dù bám vào 50–60 ký tự là an toàn, nhưng đừng bao giờ hy sinh chất lượng cho số lượng ký tự nghiêm ngặt. Nếu bạn không thể rút thẻ tiêu đề của mình xuống còn 60 ký tự mà không ảnh hưởng đến khả năng đọc của thẻ, hãy kéo dài hơn (có lý do).
Xây dựng thương hiệu: Tại Moz, chúng tôi thích kết thúc thẻ tiêu đề của mình bằng đề cập đến tên thương hiệu vì nó thúc đẩy nhận thức về thương hiệu và tạo ra tỷ lệ nhấp cao hơn ở những người đã quen thuộc với Moz. Đôi khi, bạn nên đặt thương hiệu của mình ở đầu thẻ tiêu đề, chẳng hạn như trên trang chủ của bạn, nhưng hãy lưu ý đến những gì bạn đang cố gắng xếp hạng và đặt những từ đó gần đầu thẻ tiêu đề hơn.

Mô tả meta

Giống như thẻ tiêu đề, mô tả meta là các phần tử HTML mô tả nội dung của trang mà chúng đang ở trên đó. Chúng cũng được lồng trong thẻ head và trông giống như sau:

<head> <meta name = ”description” content = ”Mô tả trang tại đây.” /> </head>
Những gì bạn nhập vào trường mô tả sẽ hiển thị ở đây trong kết quả tìm kiếm:

Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “find backlinks”, Google sẽ cung cấp mô tả meta này vì nó cho rằng nó phù hợp hơn với tìm kiếm cụ thể:

chương 4 on-page trong seo - 6

Trong khi mô tả meta trong html là:

chương 4 on-page trong seo - 7

Điều này thường giúp cải thiện mô tả meta của bạn cho các tìm kiếm duy nhất. Tuy nhiên, đừng để điều này ngăn cản bạn viết mô tả meta trang mặc định – chúng vẫn cực kỳ có giá trị.

Điều gì tạo nên một mô tả meta hiệu quả?

Những phẩm chất tạo nên một thẻ tiêu đề hiệu quả cũng áp dụng cho các mô tả meta hiệu quả. Mặc dù Google nói rằng mô tả meta không phải là một yếu tố xếp hạng, giống như thẻ tiêu đề, chúng cực kỳ quan trọng đối với tỷ lệ nhấp.

Mức độ liên quan: Mô tả meta phải có liên quan nhiều đến nội dung trang của bạn, vì vậy nó nên tóm tắt khái niệm chính của bạn dưới một số hình thức. Bạn nên cung cấp cho người tìm kiếm đủ thông tin để biết rằng họ đã tìm thấy một trang đủ liên quan để trả lời câu hỏi của họ, mà không cung cấp nhiều thông tin đến mức loại bỏ nhu cầu nhấp qua trang web của bạn.

Độ dài: Các công cụ tìm kiếm có xu hướng cắt ngắn các mô tả meta còn khoảng 155 ký tự. Tốt nhất là viết mô tả meta có độ dài từ 150–300 ký tự. Trên một số SERP, bạn sẽ nhận thấy rằng Google cung cấp nhiều nội dung hơn cho phần mô tả của một số trang. Điều này thường xảy ra đối với xếp hạng các trang web ngay bên dưới một đoạn trích nổi bật.

Cấu trúc URL: Đặt tên và tổ chức các trang của bạn

URL là viết tắt của Uniform Resource Locator. URL là các vị trí hoặc địa chỉ cho các phần nội dung riêng lẻ trên web. Giống như thẻ tiêu đề và mô tả meta, công cụ tìm kiếm hiển thị URL trên SERPs, do đó, việc đặt tên và định dạng URL có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp. Người tìm kiếm không chỉ sử dụng chúng để đưa ra quyết định nhấp vào trang web nào, mà URL còn được các công cụ tìm kiếm sử dụng để đánh giá và xếp hạng các trang.

Xóa tên trang

Công cụ tìm kiếm yêu cầu các URL duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn để chúng có thể hiển thị các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm, nhưng cấu trúc URL và cách đặt tên rõ ràng cũng hữu ích cho những người đang cố gắng hiểu URL cụ thể là gì. Ví dụ, URL nào rõ ràng hơn?

example.com/desserts/chocolate-pie
hoặc là

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123
Người tìm kiếm có nhiều khả năng nhấp vào các URL củng cố và làm rõ thông tin nào được chứa trên trang đó và ít có khả năng nhấp vào các URL gây nhầm lẫn cho họ.

URL là một tín hiệu xếp hạng nhỏ, nhưng bạn không thể mong đợi xếp hạng chỉ dựa trên các từ trong tên miền / trang của bạn (xem bản cập nhật Google EMD). Khi đặt tên cho các trang của bạn hoặc chọn một tên miền, hãy lưu ý đến đối tượng của bạn trước.

Tổ chức trang

Nếu bạn thảo luận về nhiều chủ đề trên trang web của mình, bạn cũng nên đảm bảo tránh lồng các trang vào các thư mục không liên quan. Ví dụ:

example.com/commercial-ligation/alimony
Sẽ tốt hơn nếu trang web của công ty luật đa năng hư cấu này nên đặt tiền cấp dưỡng theo “/ family-law /” hơn là lưu trữ nó trong phần “/ thương mại-kiện tụng /” không liên quan của trang web.

Các thư mục mà bạn định vị nội dung của mình cũng có thể gửi tín hiệu về loại, không chỉ chủ đề, nội dung của bạn. Ví dụ: URL ghi ngày tháng có thể cho biết nội dung nhạy cảm về thời gian. Mặc dù thích hợp cho các trang web dựa trên tin tức, nhưng các URL được ghi ngày tháng cho nội dung thường xanh thực sự có thể khiến người tìm kiếm quay lưng vì thông tin có vẻ lỗi thời. Ví dụ:

example.com/2015/april/what-is-seo/
vs.

example.com/what-is-seo/
Kể từ chủ đề “SEO là gì?” không giới hạn trong một ngày cụ thể, tốt nhất bạn nên lưu trữ trên cấu trúc URL không ghi ngày tháng, nếu không, thông tin của bạn có nguy cơ bị cũ.

Như bạn có thể thấy, việc bạn đặt tên cho các trang của mình và trong thư mục nào bạn chọn để sắp xếp các trang của mình, là một cách quan trọng để làm rõ chủ đề của trang với người dùng và công cụ tìm kiếm.

Độ dài URL

Mặc dù không nhất thiết phải có cấu trúc URL hoàn toàn phẳng, nhiều nghiên cứu tỷ lệ nhấp chỉ ra rằng, khi được lựa chọn giữa URL và URL ngắn hơn, người tìm kiếm thường thích URL ngắn hơn. Giống như thẻ tiêu đề và mô tả meta quá dài, các URL quá dài cũng sẽ bị cắt bằng dấu chấm lửng. Chỉ cần nhớ rằng, có một URL mô tả cũng quan trọng không kém, vì vậy đừng cắt giảm độ dài URL nếu điều đó có nghĩa là hy sinh tính mô tả của URL.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
vs.

example.com/plumbing-repair/toilets/
Việc giảm thiểu độ dài, bằng cách bao gồm ít từ hơn trong tên trang của bạn và xóa các thư mục con không cần thiết, làm cho URL của bạn dễ sao chép và dán hơn, cũng như có thể nhấp nhiều hơn.

Từ khóa trong URL

Nếu trang của bạn đang nhắm mục tiêu một thuật ngữ hoặc cụm từ cụ thể, hãy đảm bảo đưa nó vào URL. Tuy nhiên, đừng lạm dụng bằng cách cố gắng nhồi nhét nhiều từ khóa cho mục đích SEO thuần túy. Điều quan trọng nữa là phải để ý các từ khóa lặp lại trong các thư mục con khác nhau. Ví dụ: bạn có thể đã kết hợp tự nhiên một từ khóa vào tên trang, nhưng nếu nằm trong các thư mục khác cũng được tối ưu hóa với từ khóa đó, URL có thể bắt đầu xuất hiện từ khóa.

Thí dụ:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
Việc lạm dụng từ khóa trong các URL có thể có vẻ như là spam và thao túng. Nếu bạn không chắc liệu việc sử dụng từ khóa của mình có quá rầm rộ hay không, chỉ cần đọc URL của bạn qua con mắt của người tìm kiếm và hỏi, “Điều này có tự nhiên không? Tôi sẽ nhấp vào cái này chứ? ”

URL tĩnh

Các URL tốt nhất là những URL mà con người có thể dễ dàng đọc được, vì vậy bạn nên tránh lạm dụng các tham số, số và ký hiệu. Sử dụng các công nghệ như mod_rewrite cho Apache và ISAPI_rewrite cho Microsoft, bạn có thể dễ dàng chuyển đổi các URL động như sau:

http://moz.com/blog?id=123
thành một phiên bản tĩnh dễ đọc hơn như thế này:

https://moz.com/google-algorithm-change

Dấu gạch nối để tách từ

Không phải tất cả các ứng dụng web đều diễn giải chính xác các dấu phân cách như dấu gạch dưới (_), dấu cộng (+) hoặc dấu cách (% 20). Các công cụ tìm kiếm cũng không hiểu cách tách các từ trong URL khi chúng chạy cùng nhau mà không có dấu phân tách (example.com/optimizefeaturedsnippets/). Thay vào đó, hãy sử dụng ký tự gạch nối (-) để phân tách các từ trong một URL.

Phân biệt chữ hoa chữ thường

Các trang web nên tránh các URL phân biệt chữ hoa chữ thường. Thay vì example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe, sẽ tốt hơn nếu sử dụng example.com/desserts/chocolate-pie-recipe. Nếu trang web bạn đang làm việc có nhiều URL viết hoa chữ thường được lập chỉ mục, đừng lo lắng – các nhà phát triển của bạn có thể trợ giúp. Hỏi họ về cách thêm công thức viết lại vào một thứ được gọi là tệp .htaccess để tự động tạo bất kỳ URL viết hoa nào thành chữ thường.

Công cụ sửa đổi địa lý trong URL

Một số chủ doanh nghiệp địa phương bỏ qua các thuật ngữ địa lý mô tả vị trí thực tế hoặc khu vực kinh doanh của họ vì họ tin rằng các công cụ tìm kiếm có thể tự tìm ra điều này. Ngược lại, điều quan trọng là nội dung, URL và các nội dung khác trên trang web của các trang web doanh nghiệp địa phương phải đề cập cụ thể đến tên thành phố, tên vùng lân cận và các mô tả vùng khác. Hãy cho cả người tiêu dùng và công cụ tìm kiếm biết chính xác bạn đang ở đâu và nơi bạn phục vụ, thay vì chỉ dựa vào vị trí thực tế của bạn.

Giao thức: HTTP và HTTPS

Giao thức là “http” hoặc “https” đứng trước tên miền của bạn. Google khuyến nghị rằng tất cả các trang web đều có giao thức bảo mật (chữ “s” trong “https” là viết tắt của “secure”). Để đảm bảo rằng các URL của bạn đang sử dụng giao thức https: // thay vì http: //, bạn phải có chứng chỉ SSL (Lớp cổng bảo mật). Chứng chỉ SSL được sử dụng để mã hóa dữ liệu. Họ đảm bảo rằng mọi dữ liệu được chuyển giữa máy chủ web và trình duyệt của người tìm kiếm vẫn ở chế độ riêng tư. Kể từ tháng 7 năm 2018, Google Chrome hiển thị “không an toàn” đối với tất cả các trang web HTTP, điều này có thể khiến các trang web này xuất hiện không đáng tin cậy đối với khách truy cập và dẫn đến việc họ rời khỏi trang web.

chương 4 on-page trong seo - 8

Nếu bạn đã đọc đến chương này, xin chúc mừng bạn đã vượt qua nửa chặng đường của Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO! Cho đến giờ này, chúng ta đã biết cách các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng nội dung, cách tìm cơ hội từ khóa để nhắm mục tiêu và bây giờ, bạn biết các chiến lược SEO trên trang có thể giúp các trang của bạn được tìm thấy. Tiếp theo chúng ta sẽ đi sâu vào thế giới thú vị của xây dựng liên kết & thiết lập quyền tác giả trong Chương 5!

Chat Facebook