Tìm cách tối ưu hóa nội dung tin tức của bạn để hiển thị và lưu lượng truy cập trong Google News? Dưới đây là 7 mẹo tối ưu hóa Google News để làm theo.
Google News đã thay đổi đáng kể kể từ khi phiên bản “beta” được tung ra vào tháng 9 năm 2002. Và nhiều phương pháp hay nhất để tối ưu hóa nội dung tin tức của bạn cũng đã thay đổi đáng kể.
Tuy nhiên, một số nguyên tắc cơ bản của tối ưu hóa Google Tin tức không hề thay đổi trong suốt 17 năm qua.
Chìa khóa để tối ưu hóa nội dung tin tức của bạn cho khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập là tìm ra những gì đã thay đổi và những gì chưa.
Ví dụ: Google News vẫn là một công cụ tìm kiếm tin tức mặc dù thực tế là Google đã công bố “Google Tin tức hoàn toàn mới” vào ngày 8 tháng 5.
Trong thông báo trên blog chính thức mới của Google, The Keyword, Trystan Upstill, một Kỹ sư xuất sắc và Trưởng nhóm Kỹ thuật và Sản phẩm của Google News, đã viết:
“Google news được mô phỏng lại sử dụng một tập hợp các kỹ thuật AI mới để lấy một luồng thông tin liên tục khi nó truy cập web, phân tích nó trong thời gian thực và sắp xếp nó thành các cốt truyện. Cách tiếp cận này có nghĩa là Google Tin tức hiểu con người, địa điểm và những thứ liên quan đến một câu chuyện khi câu chuyện phát triển và kết nối cách họ liên quan với nhau. Về cốt lõi, công nghệ này cho phép chúng tôi tổng hợp thông tin và tập hợp chúng lại với nhau theo cách giúp bạn hiểu được điều gì đang xảy ra và tác động hoặc phản ứng đã xảy ra. ”
Nói cách khác, các thuật toán máy tính có thể đã được cập nhật, nhưng chúng vẫn xác định những câu chuyện, hình ảnh và video nào xuất hiện trong kết quả của Google News và theo thứ tự.
Vì vậy, nếu bạn tiến hành tìm kiếm tin tức, bạn sẽ vẫn thấy tin tức, tạp chí và câu chuyện video “có liên quan” cũng như thông cáo báo chí trong kết quả.
Trớ trêu thay, thông tin về xếp hạng trong Trung tâm trợ giúp nhà xuất bản của Google News không đề cập đến “mức độ liên quan”. Nó nói rằng:
“Xếp hạng trong Google News được xác định theo thuật toán dựa trên một số yếu tố, bao gồm:
- Tính mới của nội dung
- Đa dạng về nội dung
- Nội dung văn bản phong phú
- Tính nguyên bản của nội dung
- Sở thích của người dùng cho các chủ đề hoặc nhà xuất bản… ”
Điều này có nghĩa là bạn không phải nghĩ về những từ mà người dùng sẽ nhập để tìm nội dung tin tức của bạn và không cần phải đảm bảo rằng tin tức, tạp chí và câu chuyện video hoặc thông cáo báo chí của bạn thực sự bao gồm những từ đó trong đó?
Thực tế.
Mặc dù ứng dụng Google News được cải tiến sử dụng công nghệ máy học để thích nghi với thói quen và thói quen của người dùng theo thời gian, cho phép ứng dụng này đề xuất nội dung được cá nhân hóa trong phần “Dành cho bạn”, điều đó không có nghĩa là bây giờ nó hiển thị cho người dùng kết quả không liên quan khi họ đăng tin Tìm kiếm.
Trên thực tế, nếu bạn tiến hành tìm kiếm tin tức về “máy học”, bạn sẽ không thấy nội dung về “tiếp thị người ảnh hưởng” – ngay cả khi đó là chủ đề mà bạn cũng đã sử dụng Google news để tìm kiếm gần đây.
Vì vậy, làm thế nào để bạn tối ưu hóa nội dung tin tức của mình cho khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập ngày hôm nay?
Tiến hành Nghiên cứu Từ khoá để Tìm Cụm từ Tìm kiếm Tin tức Mọi người Có thể Sử dụng
Chà, bước đầu tiên trong tối ưu hóa Google News là tiến hành nghiên cứu từ khóa để tìm 85% cụm từ tìm kiếm tin tức mà mọi người có khả năng sử dụng. Làm thế nào để bạn làm điều đó?
Nếu bạn có thời gian để lên kế hoạch cho một bài báo hoặc thông cáo báo chí về “tựu trường”, hãy sử dụng công cụ Khám phá trong Google Trends.
Và mặc dù “Tìm kiếm trên web” là cài đặt mặc định, hãy sử dụng tùy chọn “Tìm kiếm tin tức” để khám phá rằng sở thích tìm kiếm tin tức trong lĩnh vực “tựu trường” tăng đột biến vào cuối tháng 7 và đầu tháng 8 ở Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, nếu bạn cần tiến hành nghiên cứu từ khóa nhanh chóng, thì hãy sử dụng tính năng Tự động điền trong Google Tin tức.
Nhập “trở lại trường học” và Tự động điền sẽ đưa ra một số dự đoán. Những dự đoán này là những cụm từ tìm kiếm tin tức có thể có liên quan đến những gì bạn đang tìm kiếm và những gì người khác đã tìm kiếm.
Khi tôi viết bài này, Tự động điền đã cho tôi thấy rằng những người khác đã tìm kiếm:
- “Trở lại trường mua sắm”
- “Trở lại đồ dùng học tập”
- “Khuyến mại back to school 2019”
- “Trở lại trường học Apple”
- “Trợ cấp trở lại trường học”
- “Quay lại trường học”
- “Đồ ăn nhẹ trở lại trường”
- “Ba lô trở lại trường”
- “Mẹo quay lại trường học”
Hãy giơ tay nếu bạn đã đoán rằng các thuật ngữ này được liệt kê theo thứ tự mức độ phổ biến tương đối của chúng.
Còn 15% cụm từ tìm kiếm tin tức khác mà mọi người có khả năng sử dụng thì sao?
Vào tháng 4 năm 2017, Ben Gomes, Phó Giám đốc Kỹ thuật của Google, đã viết trong Từ khóa:
“15% các tìm kiếm mà chúng tôi thấy hàng ngày là mới — điều đó có nghĩa là chúng tôi luôn phải làm nhiều việc hơn để cung cấp cho mọi người câu trả lời tốt nhất cho các truy vấn của họ từ nhiều nguồn hợp pháp.”
Vì vậy, nếu bạn có một câu chuyện thực sự đáng
Viết một tiêu đề rõ ràng, súc tích
Mặc dù đã được cải tiến, Google News vẫn tiếp tục dựa nhiều vào tiêu đề trang để xác định thứ hạng.
Tin tức, tạp chí và câu chuyện video hoặc tiêu đề của thông cáo báo chí là tiêu đề trang của nó.
Để được Google News lập chỉ mục phù hợp, dòng tiêu đề của bạn phải từ 2 đến 22 từ.
Và tránh chơi chữ. Tại sao?
Chúng có thể gây nhầm lẫn cho con người cũng như các thuật toán của công cụ tìm kiếm tin tức.
giá hoặc bạn đang tung ra một sản phẩm mới đặc biệt, thì bạn có thể kiếm tiền từ cụm từ tìm kiếm tin tức của riêng mình và khám phá nếu bạn gặp may.
Sử dụng Tiêu đề phụ & Định dạng Văn bản để Nhấn mạnh
Còn về tiêu đề phụ? Chà, chúng là một nơi tốt để kết hợp các từ khóa bổ sung không có trong dòng tiêu đề của bạn.
Họ cũng cung cấp hướng dẫn bổ sung sớm cho người đọc khi họ quyết định có tiếp tục đọc nội dung tin tức dài hơn hay không.
Ngoài ra, văn bản in đậm, nghiêng, gạch chân và dấu đầu dòng giúp:
- Nhấn mạnh những điểm chính trong bài viết của bạn.
- Chia nội dung của bạn thành các phần dễ tiêu hóa.
- Cung cấp các dấu hiệu trực quan để người đọc lướt nhanh chóng nắm bắt được ý chính của tin tức của bạn.
Vì vậy, hãy sử dụng chúng – một cách thận trọng.
Đặt câu hỏi về sự khôn ngoan thông thường nói: Hãy giữ nó ngắn gọn
Bây giờ, tôi thường được hỏi, “Nội dung tin tức nên được tối ưu hóa trong bao lâu?”
Tuy nhiên, không có công thức đơn giản nào để tính toán thời lượng bài viết hoặc bản phát hành của bạn để được tối ưu hóa cho Google News.
Tuy nhiên, đã đến lúc phải đặt câu hỏi về sự khôn ngoan thông thường rằng: Hãy viết ngắn gọn.
Thật không may, nội dung ngắn cung cấp câu trả lời sai cho một số câu hỏi mà các kỹ sư của Google sử dụng để đánh giá “chất lượng” của một bài báo, theo một bài đăng trên Blog trung tâm quản trị trang web của Google của Amit Singhal, người từng là Thành viên của Google vào tháng 5 năm 2011:
- “Bài báo này được viết bởi một chuyên gia hoặc một người đam mê hiểu rõ về chủ đề này, hay nó có bản chất nông cạn hơn?”
- “Bài báo có cung cấp nội dung hoặc thông tin gốc, báo cáo gốc, nghiên cứu ban đầu hay phân tích gốc không?”
- “Bài báo có mô tả cả hai mặt của một câu chuyện không?”
- “Bài viết này có cung cấp mô tả đầy đủ hoặc toàn diện về chủ đề không?”
- “Bài viết này có chứa phân tích sâu sắc hoặc thông tin thú vị vượt quá rõ ràng không?”
- “Bạn có mong đợi thấy bài báo này trên tạp chí in, bách khoa toàn thư hay sách không?”
- “Các bài báo có ngắn gọn, không quan trọng hay thiếu thông tin cụ thể hữu ích không?”
Để xác nhận rằng lời khuyên này vẫn đúng, tôi đã tiến hành tìm kiếm tin tức vào ngày 21 tháng 7 về “học máy” và “Học máy là gì?” xếp hạng cao hơn nhiều bài báo gần đây.
Được viết bởi Ben Dickson của PCMag.com, bài viết này dài 1.528 từ.
Tôi cũng đã thực hiện một tìm kiếm tin tức cho “trở lại trường học” và “Amazon Prime Day đã bỏ lỡ? Bạn vẫn có thể tìm thấy các giao dịch tốt nhất cho ngày tựu trường ”được xếp hạng cao hơn các tin bài gần đây.
Được viết bởi AJ Horch của CNBC, câu chuyện này dài 715 từ.
Cuối cùng, tôi đã tiến hành tìm kiếm tin tức về “GEICO”, và “Road Trip: GEICO nói rằng hãy khiến nó trở nên đáng nhớ và khiến nó an toàn” đã được xếp hạng số 1.
Thông cáo báo chí này được phân phối bởi Business Wire và xuất hiện trên Yahoo! Tài chính. Nó bao gồm một đồ họa thông tin và dài 507 từ.
Vì vậy, hãy tiến hành tìm kiếm tin tức của riêng bạn cho một vài cụm từ tìm kiếm mục tiêu của bạn và tìm hiểu nội dung tin tức được tối ưu hóa của bạn nên dài bao lâu.
Nó có thể khác nhau, nhưng tôi sẽ bị sốc, bị sốc khi thấy nó “ngắn”.
Bao gồm Ảnh & Video
Mặc dù nội dung văn bản phong phú là quan trọng, nhưng ảnh và video cũng vậy.
Google News hiển thị hình ảnh được liên kết với các bài báo có trong chỉ mục của nó, mặc dù đôi khi nó ghép các hình ảnh có liên quan với các bài báo từ các nguồn khác nhau.
Dưới đây là một số mẹo để tăng khả năng hình ảnh của bạn được đưa vào Google News:
- Sử dụng hình ảnh có liên quan đến câu chuyện hơn là biểu trưng hoặc chú thích.
- Sử dụng các thẻ Schema.org hoặc og: image để làm rõ việc thu thập thông tin hình ảnh mà bạn muốn làm hình ảnh thu nhỏ bên cạnh bài viết của mình.
- Sử dụng các phần mở rộng tên tệp tiêu chuẩn, như .jpg, .jpeg hoặc .png.
- Kích thước hình ảnh của bạn ít nhất là 60 x 90 pixel.
- Sử dụng hình ảnh có tỷ lệ khung hình hợp lý.
- Định dạng hình ảnh của bạn dưới dạng nội dòng.
- Đặt hình ảnh của bạn gần tiêu đề bài viết tương ứng của chúng.
- Gắn nhãn hình ảnh của bạn với chú thích được viết tốt.
- Google Tin tức cũng nhận ra tầm quan trọng của nội dung video.
Nếu bạn có một trang web tin tức, thì Google News có thể thu thập dữ liệu kênh YouTube và các video MP4 được nhúng trong các bài báo trên trang web của bạn.
Google News có một số nguyên tắc đối với nội dung video để mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất cũng như duy trì tính công bằng và nhất quán khi xác định nội dung nào được đưa vào.
Trước khi gửi kênh YouTube của bạn cho nhóm của họ xem xét, bạn nên xem lại các nguyên tắc sau của Google:
- Các kênh video được đưa vào Google News chủ yếu phải bao gồm nội dung tường thuật về các sự kiện gần đây. Nó hiếm khi bao gồm các kênh chủ yếu chứa video hướng dẫn, quảng cáo, đoạn giới thiệu, blog video hoặc video âm nhạc.
- Tất cả nội dung có trong video của bạn, chẳng hạn như nhạc, hình ảnh và văn bản, phải là của riêng bạn hoặc được sử dụng với sự cho phép. Google News tôn trọng bản quyền và tuân theo các nguyên tắc DMCA để xử lý tài liệu có bản quyền bị tranh chấp.
- Một chút ngữ cảnh cho video có thể cực kỳ hữu ích cho người xem. Đảm bảo video trên kênh của bạn bao gồm các mô tả có liên quan, tiêu đề hữu ích và thông tin cơ bản về trang web hoặc tổ chức của bạn.
- Video phải dễ hiểu với âm thanh rõ ràng và hình ảnh được lấy nét. Google News cũng có nhiều khả năng bao gồm các kênh được cập nhật thường xuyên.
Thêm các liên kết có ý nghĩa
Bạn có thể sử dụng liên kết trong câu chuyện hoặc bản phát hành của mình để hướng khán giả đến nội dung bổ sung có liên quan.
Điều này bao gồm:
- Sidebars và thư viện ảnh cho người đọc.
- Trang đích dành riêng cho chiến dịch và trang mua sản phẩm cho khách hàng.
Bằng cách đặt các liên kết có liên quan, phù hợp với ngữ cảnh, bạn sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập có thể đo lường được đến nội dung liên quan này và cải thiện trải nghiệm của người dùng.
Các liên kết được đặt trong biên tập, mà Google gọi là “liên kết tự nhiên”, có thể cung cấp cho bạn lợi ích SEO truyền thông kiếm được.
Tuy nhiên, các liên kết không được đặt chính xác, còn được gọi là “liên kết không tự nhiên”, có thể bị coi là vi phạm nguyên tắc của Google.
Đó là lý do tại sao các liên kết trong thông cáo báo chí trong Google Tin tức sử dụng thẻ “không theo dõi”. Mặc dù các liên kết này có thể không nâng cao SEO của bạn, nhưng chúng vẫn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn – và điều đó không phải là vấn đề đáng lo ngại.
Đo lường tác động của Google News
Nếu bạn là nhà xuất bản, có hai cách để theo dõi nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào theo Google News.
Nếu Google News thu thập thông tin nội dung trên trang web của bạn, thì bạn có thể tìm kiếm các giá trị liên kết giới thiệu HTTP để tách lưu lượng truy cập từ Google News khỏi phần còn lại của lưu lượng truy cập.
Những độc giả sắp tới có liên kết giới thiệu “news.google.com” hoặc “news.url.google.com” đến từ Google News.
Bạn có thể sử dụng Google Analytics của mình để tiến hành phân tích sâu hơn về cả bài viết HTML chuẩn và Trang trên thiết bị di động được tăng tốc (AMP).
Nếu bạn cung cấp nội dung được cấp phép qua nguồn cấp RSS hoặc AMP qua Google News Producer, thì bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập trực tiếp đến trang web của mình bằng cách sử dụng các liên kết giới thiệu news.google.com và news.url.google.com.
Ngoài ra, bạn có thể thiết lập theo dõi trong Google News Producer để cung cấp thêm thông tin chi tiết và theo dõi nội dung được hiển thị nguyên bản trong các ứng dụng Google Tin tức Android và iOS.
Nếu bạn đang tối ưu hóa thông cáo báo chí, thì bạn có thể sử dụng công cụ Trình tạo URL chiến dịch miễn phí của Google, cho phép bạn dễ dàng thêm các thông số chiến dịch vào URL để bạn có thể theo dõi các Chiến dịch tùy chỉnh trong Google Analytics.
Tôi đã làm điều này gần đây cho một trường đại học nghiên cứu công lập đã khởi chạy một chương trình trực tuyến mới.
Chúng tôi đã sử dụng Google Analytics để có được bức tranh về chu kỳ Chuyển đổi-Hành vi-Chuyển đổi (ABC) của người dùng:
- Cách chúng tôi có được người dùng.
- Hành vi của họ trên trang web của chúng tôi sau khi mua lại.
- Các mô hình chuyển đổi của họ.
Tôi có thể báo cáo rằng bản phát hành đã thu hút 301 người dùng đến trang web của họ, những người đã truy cập tổng cộng 558 phiên.
Những người dùng này đã xem trung bình 4 trang mỗi phiên, có thời lượng trung bình là 3 phút rưỡi. Và 100 người dùng chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng mềm (nhấp vào liên kết Áp dụng ngay), trong khi 30 người dùng chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng cứng (điền vào biểu mẫu).
Tóm lại
Kết lại, tôi nên nhắc bạn rằng Google News liên tục thay đổi.
Vì vậy, tôi có lẽ nên thêm ngày “Tốt nhất nếu được sử dụng trước (hoặc trước đó)” vào một số mẹo trong bài viết này.
Nhưng, tôi cũng cần lưu ý rằng những lời khuyên khác không thay đổi trong nhiều năm.
Điều này có nghĩa là thủ thuật để tối ưu hóa Google News là tiếp tục tìm ra cái gì thực sự mới dưới ánh mặt trời và cái gì cũ kỹ.
Nguồn: https://www.searchenginejournal.com/google-news-optimization/317701/
