Google Shopping là một trong các hình thức quảng cáo mới xuất hiện trên thị trường Việt Nam vào đầu năm 2019. Hình thức quảng cáo này là gì? Cách hoạt động và tạo quảng cáo Google Shopping. Bài viết dưới đây sẽ cùng Websitegiatot.net phân tích chi tiết hình thức quảng cáo Google Shopping này.
Google Shopping là gì?
Google Shopping là hình thức quảng cáo trực tuyến được hiển thị trên kết quả tìm kiếm dưới dạng hình ảnh sản phẩm. Hình thức này tương tự như một gian hàng trên sàn thương mại điện tử. Điểm khác biệt là sản phẩm được đặt ở đầu kết quả tìm kiếm, hiển thị các thông tin về sản phẩm như hình ảnh, giá cả, địa chỉ website.
Google Shopping hoạt động như thế nào?
Google Shopping có cơ chế hoạt động tương tự như Google Ads. Quảng cáo được hiển thị dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Ở hình thức quảng cáo này, sản phẩm luôn được hiển thị ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Thay vì hiển thị quảng cáo theo chiều dọc trên trang web như Google Ads, Google Shopping hiển thị sản phẩm theo chiều ngang hoặc hiển thị chúng ở bên phải truy vấn tìm kiếm.
Ưu điểm của Google Mua sắm so với Google Ads hay SEO là thay vì chỉ hiển thị tiêu đề, mô tả, tên trang web, Google Shopping hiển thị hình ảnh, giá cả, mô tả, tên trang web,… Bằng cách này, khách hàng sẽ bị thu hút và sẽ trực tiếp so sánh hình ảnh và giá cả giữa các trang web.
Quảng cáo trên Google Shopping có đắt không?
Đây là hình thức quảng cáo tốt hơn so với Google Ads nhưng hình thức này lại có chi phí khá thấp. Tương tự như Google Ads, chi phí quảng cáo được tính dựa trên số lượt click vào quảng cáo. Nếu quảng cáo của bạn xuất hiện nhưng người dùng không nhấp vào, bạn sẽ không mất tiền.
Giá thầu quảng cáo trên Google Shopping cũng được tính toán dựa trên các số liệu sau: đặt giá thầu, điểm chất lượng, vị trí hiển thị, v.v., giống như quảng cáo trên Google Ads.
Tại sao nói là hình thức quảng cáo rẻ hơn Google Ads? Dễ dàng nhận thấy hình thức quảng cáo này mang lại rất nhiều giá trị cho khách hàng. Quảng cáo hiển thị những yếu tố mà khách hàng quan tâm như hình ảnh, giá sản phẩm, tên thương hiệu,… Khi khách hàng click vào quảng cáo của bạn tức là họ có ý định mua sản phẩm đó.
Quảng cáo Google Shopping có hiệu quả không? Google Shopping được coi là một hình thức quảng cáo rất hiệu quả. Với thị trường thương mại điện tử đang bùng nổ, người dùng có xu hướng nghiên cứu sản phẩm trước khi mua hàng. Google Shopping cung cấp cho người dùng thông tin trực tiếp để so sánh và đánh giá.
Hình thức quảng cáo này giúp doanh nghiệp tăng gấp đôi doanh thu đồng thời tiết kiệm được nhiều chi phí quảng cáo.
Vì vậy, ngay khi xuất hiện trên thị trường Việt Nam, đã có rất nhiều công ty triển khai Google Shopping.
Ưu điểm và nhược điểm của việc hiển thị quảng cáo Google Shopping
Ưu điểm
- Chi phí quảng cáo thấp
- Quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao
- Hiển thị cho người dùng phù hợp
- Phát triển đồng thời với Google Ads
- Dễ dàng đo lường hiệu quả
Nhược điểm
- Quảng cáo mất nhiều thời gian để thiết lập (mất cả ngày)
- Chờ phê duyệt quảng cáo mất một thời gian (3 đến 5 ngày)
- Chỉ dành cho một số sản phẩm nhất định (quần áo, điện thoại, thiết bị điện tử, …)
- Phải cập nhật trạng thái sản phẩm.
Điều kiện quảng cáo Google Shopping
Các điều kiện để hiển thị quảng cáo Google Shopping là gì? Để chạy quảng cáo Google Shopping, trang web của bạn phải đáp ứng 5 điều kiện chính sau:
Phải có tính năng e-commerce: bao gồm thông tin sản phẩm, giỏ hàng, thanh toán và thanh toán.
Quy định rõ ràng về đổi, trả sản phẩm, thanh toán, hoàn tiền, vận chuyển và bảo hành.
Website phải cài đặt chứng chỉ bảo mật SSL, vd: https://domain.com
Thông tin công ty (như trụ sở chính, số điện thoại, hệ thống cửa hàng,…) phải được đưa vào phần footer của tất cả các trang trên website của bạn.
Trang web tuân thủ chính sách quảng cáo của Google
Các bước thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Shopping
Bước 1. Tạo tài khoản Google Merchant Center
Google Merchant Center là kênh cập nhật dữ liệu được định cấu hình về sản phẩm trong Google Mua sắm
Để đăng ký, bạn hãy truy cập https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/ để tạo tài khoản.
Sau đó, bạn sẽ cần điền thông tin của mình vào Merchant Center, bao gồm: tên công ty, URL trang web, địa chỉ công ty và thông tin liên hệ.
Bước 2. Xác minh trang web của bạn
Google cung cấp cho bạn 4 cách để xác minh rằng trang web là của bạn. Thông thường, phương thức xác thực bao gồm việc sao chép mã thẻ HTML và dán vào phần Tiêu đề của WordPress.
Sau đó xác minh URL bằng Google Search Console
Bước 3. Tạo nguồn cung cấp dữ liệu
Chuyển đến Sản phẩm > Kênh > Nhấp vào biểu tượng “+” để tạo kênh quảng cáo mới.
Sau đó Google đưa ra 4 cách tạo kênh như upload qua bảng tính Excel, up theo lịch, upload tên kênh, cổng kết nối content API, v.v.
Thông thường, để dễ dàng quản lý và cập nhật, mọi người thường lựa chọn nguồn cấp dữ liệu Excel.
Bước 4. Kết nối tài khoản Google Ads của bạn với Merchant Center
Trong Merchant Center, hãy chuyển đến biểu tượng ba chấm ở góc trên bên phải màn hình của bạn. Sau đó chọn Liên kết tài khoản > Liên kết với tài khoản Google Ads, sau đó nhập ID tài khoản Google Ads của bạn và nhấp vào Gửi.
Bước 5. Thiết lập chiến dịch Google Mua sắm của bạn
Ở giai đoạn này, quảng cáo Google Mua sắm tương tự như thiết lập quảng cáo Google Ads. Quảng cáo không nhất thiết phải được nhắm mục tiêu nhưng chúng sẽ tự động hiển thị khi có truy vấn của người dùng khớp với thiết lập ban đầu của bạn.
Để thiết lập chiến dịch Google Shopping, hãy đăng nhập vào Google Ads. Sau đó, tạo chiến dịch, chọn mục tiêu về doanh số bán hàng, lượt truy cập, khách hàng tiềm năng rồi chọn chiến dịch Google Mua sắm.
Các cài đặt về vị trí hiển thị, ngân sách, chiến lược giá thầu, v.v. được định cấu hình tương tự như Google Ads
Tuy nhiên, thay vì chỉ mất vài phút như Google Ads, quảng cáo Google Shopping cần 3-5 ngày để được phê duyệt.
Như vậy Websitegiatot.net đã chia sẻ đến các bạn những thông tin về Google Shopping, hy vọng bài viết cung cấp thông tin hữu ích cho bạn. Nếu bạn đang tìm đơn vị chạy quảng cáo Google Shopping hãy liên hệ với với chúng tôi để chúng tôi hỗ trợ bạn. Giúp tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
